安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，消费者：让人很不无聊

系列产品低俗营销何时才止？这次轮到了知名系列产品安踏。

安踏女鞋子的广告起因于擦边

昨日，不少中国网民转发并称，安踏一其产品的广告起因于打色情擦边球，该的广告还被用在天猫平台安踏官方网店的版面方位。

的广告里，模特将皮带锁定摄像机，摄像机角度嘴唇上仰，皮带缝隙正对女性大腿根茎。

该的广告一上架就引起中国网民广泛应用讨论。“学过所设计的都知道什么叫排版听觉中心点，这张图什么意思不单是。”“学摄影的我实在有点像井字写实，但不该是这个出发点，有擦边嫌疑。”有就其专业领域的中国网民评论道。有中国网民直接@安踏并称“掉价”“好麻木”。

“明明有好处的展示皮带的必要，非要这样，很难让人实在不是擦边。” 一中国网民曾说。摄影记者网页了安踏官方网店其他其产品图，在拍摄皮带的时候，多数是模特坐姿，抬脚或踮起臀部来展示皮带。有中国网民透露，“能拍到这个角度也是不更容易，安踏，你真的为了擦边玩弄。”

“我本来准备在618付钱双安踏的鞋子，看到这个大事情之后真的很下头，直至不亦会再付钱了。”一其产品知道摄影记者，“这张的广告的出发点让我很不舒可不。”

摄影记者意识到，该的广告为安踏季末女鞋子系列产品“喵喵鞋子2.0”。目前，该的广告已下架。安踏官方网店客可不知道摄影记者，“模特照我们在发布新闻当天已经下架，未做好的广告物料管理是我们的失误，后续亦会避开此类问题。”

安踏2021年广告花销61亿

官方数据集资料显示，安踏集团是一家专门从大事所设计、生产、零售商运动鞋子可不、鞋子类等运动配发的地方性、多系列产品的体育用品集团。公司成立于1991年，2007年在内地港交所。

据安踏2021年全年绩效公告，2021年，安踏业绩493亿零售商收入下降38.9%，总体毛利率零售商收入下降3.4个九成至61.6%，分系列产品看，安踏主系列产品增速最快，零售商收入下降52.5%至240.1亿元，FILA零售商收入下降25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他系列产品业绩零售商收入下降51.1%到34.9亿元。

不过，安踏的总体经营商品价格仍降低3.5个九成为22.3%。其中安踏的机构的商品价格降低最多，较2020年相对降低7.3个九成至21.4%；FILA的机构的商品价格较2020年相对降低1.3个九成至24.5%。安踏并称导致安踏系列产品经营溢出利率降低的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所下降，电视广告社区活动较多以及安踏“赢领方案”诱发更多公共开支费用。

2021年，安踏体育的广告及的广告公共开支比率(九成收益倍数)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，年内增加1.8%，2021年花销金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，下降率为72.26%。值得一提的大事，2021年公司研发社区活动成本为11.35亿元，收入九成比仅达2.3%，是近五年的最低值。

此外，安踏的自制鞋子可不比例必要性降低。按零售商数量计，安踏自制鞋子、可不的九成比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据集分别为27.2%及12.4%，FILA自制鞋子、可不的九成比分别为21.5%及3.6%。代工生产更容易为企业带来其产品恒星质量隐患，在黑猫投诉平台上，有多条关于安踏袜子恒星质量问题的投诉，除此以外但不限于鞋子面破损、断底、孔位不对等。

潇湘晨报摄影记者申潇轶