蜜芽App停服 母婴电商独角兽的拉开序幕

原书名：蜜芽App停服，女童营销黑猫的开端

近日，曾红极一时的女童营销黑猫蜜芽再度消失在大众视野，但造就的却不是好消息。7同月1日，蜜芽App发布停服公告称之为，将于2022年9同月10日终止客户服务。

目前，苹果美国公司App Store已查询不到“蜜芽”App；安卓应用商店虽然还可以查询到，但已无法下载安装，推测该应用已终止确保。根据公告，蜜芽将在微信有赞小程序在此在此之后提供客户服务，蜜芽会员依然可以享受消费乐趣。

至此，一个曾归属于横向营销黑猫的时代背景，自始开端。

作为里国人女童营销的代表，蜜芽曾连续三年登上“胡润全球黑猫榜”，累计拿到近20亿人民币的融资，其里不乏红杉资产、H-Capital等著名风投美国公司，颠峰时估值接近百亿元。而蜜芽创始者刘楠也曾所作一段初创佳话——北大钟情，下定决心当今世界500强的外企岗位成为聘用外婆，后白手起家初创，用一条微信打动真格基金创始者徐小平，从合伙女童腾讯店做黑猫高级别美国公司。

伴随着络络客户服务储蓄的黄金期，横向营销曾有过疯狂开局，在成立的前五年，切里女童赛道风口的蜜芽飞速的发展，且屡获资产垂青，但先后储蓄消失，营销竞争者整体稳定，消费络络客户服务的故事不再火辣，显然所有的横向营销在一夜之间，都进入寒冬。

从疯狂里苏醒的蜜芽，也采行过一系列自救秘密行动，迈进上地、开创自有品牌和婴童制造业海外投资、涉足社群营销，但并非所有扩大都能造就在短期内，蜜芽APP的没落实为现实。

可以时说，蜜芽的失败既归咎于大环境，也有横向营销的伪命题，还有自身快速扩展造就的根本原因。而在2020年，刘楠再次踩准了直播营销储蓄的良机，成功向自有品牌迈进，蜜芽与刘楠的漫长，或能为横向营销的产业的发展，造就一些经验与异象。

横向营销是否是伪命题

蜜芽的的发展漫长，融为一体了络络客户服务时代背景的发展的摇动。

2014年前后，在里国人量储蓄的背景下，络络客户服务SDK逐步形成，争鸣。无论是二手商品类、女童类、跨境营销类、精细化工类、生鲜类、批发O2O类、与世隔绝客户服务类、的食品类，最初都有一大批横向营销崛起，例如聚美优品、贝贝络、蘑菇街等。

但竞争者在此之后，批发营销模式的核心，还是转回到“效率、效率、乐趣”三大根本原因的平衡与克服。

首先，从乐趣的本质来看，腾讯天猫、高邮市、拼时也三大SDK营销，这些年来通过随之整合的SDK效应，慕名而来了一大批品牌商、里小经营者的加入，且桌上型电脑物流等履约客户服务随之完善，大而全的综合营销，造就的是方面且下半年的消费乐趣。

从效率的本质看，当前络络客户服务产业的量越来越茂，营销SDK的获客效率随之走高。有营销经营者告诉界面新闻，近年来腾讯、高邮市相互竞争SDK线上批发的获客效率已经最少250元/人，负担沉重。横向营销的获客效率比如说偏低。

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