除了低价魅蓝，还卖棒球帽、戏法贴和开关面板，魅族艰难转型

[三脚新材料述评] 苹果，曾多次月内挤身一线iPhone国际品牌，时至今日早已式微。甚至连“小而美”这样的定义，都不适于它了。

苹果式微的理由是多方面的，而不可忽视的理由，还是军事战略上犯了错。由于军事战略上的摇摆，所致苹果管理层内讧严重。2017年之后，白永祥、杨榴、李楠等核心多家公司陆续回到苹果，以后苹果元气大伤，黄章独木难支。

魅蓝的失败，对苹果来说颇为可惜。要知道，魅蓝是一个完全有帮助成长为红米、荣耀一样独立的年轻的新材料国际品牌，但由于苹果一系列的昏招，所致魅蓝被打掉，也让苹果无法控制了认真大的帮助。

“青年人良品”魅蓝在的人零售商中曾有着不错的口碑，整体销售量也颇为不错。据苹果iPhone披露原始数据显示，2015年苹果全年总销售量突破2000万部，同比快速增长350%，魅蓝实际销售量占到了苹果出货量的70%。截至2018年5月，魅蓝月“弃船”前所，魅蓝系列总销售量突破了5000万。

即便战绩如此辉煌，苹果还是决定打掉了魅蓝，有功人物李楠也请辞。而没了魅蓝的托底，苹果iPhone便沉沦，高端零售商攻不上，中低端性价比零售商又全盘丧失，成为智能iPhone零售商的others。

近两年，苹果主营的iPhone业务部门全盘式微，不得不开始了军事战略主导，面世了lipro、PANDAER、mblu三个三子国际品牌。lipro 近期工业发展智能家居产业，而所谓的智能家居，其实就是一些和家居相关的智能硬件，比如音响、适配器、锁背光等。此外，PANDAER总体布局服装、衣帽、麻衣等，mblu则总体布局智能配件等，苹果从一个iPhone行业变为了一个“杂货铺”。

这种彻底改变的背后，当然是生存的负面影响。这一点，从苹果先前魅蓝iPhone上也可以看出。月内所，在苹果的新品释出中，魅蓝月紧接著，新机魅蓝10被称为基础款新指标，起售价仅为699元。很明显，苹果回来不到更快的分析方法来撬动iPhone零售商，不能拿高价魅蓝来试水。

但时过境迁，即便是高价，时至今日的零售商也是虎狼环伺。曾多次的对手红米现在认真大，OPPO旗下的realme、vivo旗下的iQOO也是渐渐强大，如此一来欠缺趋于稳定生存能力的荣耀iPhone，魅蓝和这些对手相比，无论是厂家、国际品牌还是渠道、营销，都没一点竞争者。

另外，时至今日的智能iPhone零售商现在和5多年前所不同，零售商趋于饱和，魅蓝没帮助像之前所那样播种增量零售商下的普及型的红利。

从抛弃魅蓝到先前魅蓝，从工程技术iPhone行业变为连棒球棒、Magic白纸和锁背光都卖的“杂货铺”，苹果的漫长都为。但零售商是狡猾的，就会为行业的错误买单，吞下苦果的不能是行业自己。（三脚新材料原创，刊载务必注明是从：三脚新材料网）