“万物皆可NFT”，大牌是卖虚拟商品还是营收？

NFT走红后，高雅圈内无论是制成品第一部的产品，还是潮牌，都尝试在数字画作的世界里引来一层水花。

OTB母公司Group意大利男装第一部的产品Marni推出元地球人SDKWearWeAre，玩家可通过APP和电脑转到SDK，试穿第一部的产品2022年秋季第一部服饰并买到；快男装第一部的产品Zara推出秋季款限量的产品Lime Glam，在Zepeto元地球人内可以穿戴 服装和配饰……

随着顾客有意识地花小时和耐心沉浸在数字世界中，更加多的男装第一部的产品看到了元地球人的潜能，随之尝试推出其的产品的数字化模拟修改版，“Z新世代”顾客也将更加多小时用在模拟世界中即时通讯、购物。

摄影家、男装第一部的产品竞相入局元地球人

2021年，非同质化钞票（NFT）的概念在数字当代艺术应用走红，男装第一部的产品及探索者摄影家们都敏锐地察觉了这一应用的潜能，推出模拟几部及的产品。

Superplastic×Gucci即将推出十个NFT几部。 图/Gucci公开即时通讯大媒体上传

在元地球人掀起的“模拟与普通人”变局中，探索者摄影家们最先作出回应。2021年3年末，摄影家Beeple的几部《每一天：最初的5000天》以NFT的基本，在佳士得坦言6935万美元；年末，村上隆公布首个NFT几部《Murakami.Flower #0000》。

制成品第一部的产品也在元地球人中捉到了机会。博柏利（Burberry）和路易威登（Louis Vuitton）在2021年8年末分别推出属于本第一部的产品的NFT顾客。古驰（Gucci）则在第一部的产品创立100周年再度，与游戏SDKRoblox一主导开启了为期两周的沉浸式体验社区活动。据悉，在该社区活动上转售的古驰模拟手提包，目前在二级零售商的价格比已少于真实手提包。

时髦第一部的产品方面，一共发售777件Karl Lagerfeld模拟玩偶，在高雅NFT交易SDKTHE DEMATERIALISED上仅仅用33.77秒售罄。BAPE公布的“一万个猿人头”NFT旗帜引发第一部的产品粉丝囤积。

NFT流行之后，男装第一部的产品随之推陈出新，告诉顾客“你需要的是最新款”。2021年全球高雅科技产业总产值达4400亿美元，其背后也潜藏着官僚主义——巨大的天然资源太多。NFT的显现，让第一部的产品再次再次维持消费关系的同时，一定涵义上扭转了物质太多的局面。对于喜欢即时通讯SDK上体会服装、理解自我的年轻人来说，模拟男装不仅仅能单纯地满足体会需求，还更加加新颖时髦。

“天价”模拟顾客，是否物有所值？

当更加多的第一部的产品及摄影家接吻NFT画作时，因NFT技术转化成的“版权”缺陷也值得反思。

今年早些时候，英美两国摄影家沃恩·私人公司（Mason Rothschild）在奥兰多巴塞尔联展再度，推出了100件名为“MetaBirkins”的NFT几部，期望通过模拟手提包的基本，传递“零类动物皮毛制成品”概念。随后爱马仕公布公开声明，指控私人公司“未获授权和同意，进行写作和销售铂金手提包”。表面上看，此举只是爱马仕针对Group的产品的众多维权动作之一，归根结底则是男装第一部的产品期望全靠掌握自己在模拟世界中的意义。

作为仅仅依赖于模拟世界的单品，高雅NFT究竟能承载预想的意义？路威酩轩母公司（LVMH）理事易安·罗杰斯（Ian Rogers）表示：“顾客不得不买到制成品时，慎重考虑的不实际上是硬质和质量。第一部的产品长久构建的的文化层面，另类年轻一代、的文化地位和稀缺适度才是最主要因素”。

剥去NFT的“神话”脸孔，作为非同质化钞票，其根本意义仍说明了在收藏与流通中。而在随之于其的时髦应用，满足感再一，高雅NFT的意义能否再次结实？

不以为然，制成品医学专家、要客研究院院长周婷认为，NFT的意义在更加长小时内实际上“游戏”，是人们消磨小时、寻求普通人不可取得的感受的一个途径，而这转化成了很多金融业假借生活空间，“议题大于实际涵义，从规范涵义上来讲，元地球人实际上是一种技术而已。”与此同时，周婷还认为，高雅NFT短期内会稀释第一部的产品原有的零售商及第一部的产品意义，“男装第一部的产品入局元地球人是一种传播和增值暴力手段，在短期内，神秘适度、稀缺适度、议题适度都在，利大于弊，但依然看具有不确定适度。”

光明日报贝壳财经记者 于梦儿

撰稿人 李铮

校对 王心

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