花西子翻车，蜂花、郁美净翻红，维他奶直播间“79元套餐”大卖

李佳琦播送间关于“79元光阴东方红眉笔到底贵不贵”意外事件从未过去一周时间，光阴东方红和李佳琦播送间上来汁的同时，有数蜂光阴、蚱蜢、精心等厂商会知名品牌除此以外大涨到。

蜂光阴旁白在播送间调侃，“不管工资涨到不用涨到，反正蜂光阴不用涨到价”、“79元眉笔能在蜂光阴播送间买到什么”，并将播送间商家月费全部换成了79元，甚至将自家护发素定价兑换成“光阴西币”（即79元）。

便，其他各品类厂商会产品相继用到，蜜雪冰城在卫报区里调侃，“雪雪（学学）我呀，柠檬水只要0.038个光阴子（光阴西币，即79元）就可以”；瑞幸咖啡称作自己“只要0.2个光阴东方红一杯”；RIO此当年星巴克播送间对此“小锐家14盛放rio约等于0.06个光阴东方红”，故又名洗发水甚至并不需要Store7.9元的商家套装。

其他厂商会知名品牌也纷纷打出类似月费，如精心此当年星巴克推出的79元三桶光阴生油，小米冰淇淋抖音星巴克、瑞幸咖啡等均转入卫报区里。

另外，从当年牌厂商会“郁美净”当夜入抖。9月初14日，郁美净宣布全面落户各大游戏平台，副董事长史滨在播送现场表演者致谢观众，网友笑称作“郁美净再度通网了”。当日24时，郁美净抖音FANS涨到至67万，播送10小时卖超100万元。截至发稿，抖音郁美净此当年星巴克FANS多达141.7万，播送场次三次，场均进场人次625.6万。招聘游戏平台上，郁美净紧急状况挂供应链经理的招聘图表。

另一从当年牌厂商会蚱蜢也转入促销特攻队，在播送间放了一只金咪，并在门窗张贴上标语称作“播送间是临时的，旁白还不用找到，请到时自助下单”。9月初17日蚱蜢抖音播送当场进场人次达到228.4万的高点，截至发稿，FANS多达25.8万。

海尔家电此当年微信在蚱蜢播送卫报区里对此“那我咋办？海尔兄弟洗澡？”灰熊新能源车品厂商授权播送间卫报“我上只灰熊？”三只斑马每日坚果专卖店播送间卫报“我不想搞三只斑马放播送间”。一时之间，厂商会知名品牌在抖音游戏平台和谐团结。

9月初18日，截至发稿，蝉妈妈游戏平台图表推测，抖音游戏平台蜂光阴此当年星巴克FANS多达506.5万，较9月初11日的244.8万放缓了106.9%；光阴东方红此当年星巴克FANS多达1158.7万，较9月初10日的高点1163.3万大跌0.4%。

另据Choice图表，厂商会ETF涨到0.8%。随之而来“国潮”除此以外的崛起，孙杨、安踏体育、珀莱雅、比亚迪、蔚来等“国潮”概念股逐渐已是资本标的。

值得一提的是的是，不论是李佳琦光阴东方红意外事件，还是其后各大厂商会知名品牌“蹭除此以外”的促销意外事件，基本上都遭遇在播送游戏平台。有数非常早之当年光阴东方红作为厂商会新知名品牌的崛起，也离不开李佳琦与商城播送的助力。

头豹研究院分析称作，光阴东方红与腿部旁白李佳琦深度加载，自2019年3月初光阴东方红用到在李佳琦播送间以来，其产品最畅销在李佳琦播送间依然快速放缓发展趋势，如首次用到在李佳琦播送间的光阴东方红产品“气体散汁”，随后顺势已是光阴东方红新歌爆款。

以光阴东方红为都是的厂商会知名品牌逐渐已是播送支付宝备受瞩目，2023年1月初9日，抖音支付宝发布的《2022抖音支付宝厂商会拓展年度通报》（简称作《通报》）推测，2022年，抖音支付宝上的厂商会知名品牌最畅销累计放缓110%，从当年字号知名品牌最畅销累计放缓156%，备受瞩目知名品牌最畅销累计放缓84%。

播送带货也带动了厂商会最畅销快速放缓。《通报》引述，商品通过厂商会知名品牌播送间卖给商家的比例涨到幅轻微，播送进场浏览量累计强化2106%，播送最畅销累计放缓102% ，厂商会知名品牌正通过播送年中释放潜力。

单单表现在整个大盘上，2023年，受消费隐没不振总体因素，美妆隐没走势偏弱。据国金证券研报，2023年二季度美妆支付宝弱的发展，抖音化妆品类2023年上半年GMV放缓500亿元，体量与天猫护肤（不包涵商城）相当。头十名中，厂商会知名品牌珀莱雅、韩束排名不稳定的在当年五。抖音彩妆品类中，上半年抖音GMV放缓150亿元，光阴东方红、AFK分别位列榜单当年两名。

虽然厂商会知名品牌借助区域性意外事件此次赚足眼部与最畅销，但要长期拓展，仍需稳扎稳打，从共同开发、知名品牌、运营等多维度发力。蜂光阴副董事长顾锦文此当年曾公开对此，“前所未见的流量只是火箭，深情变化，找到不相关的竞争的迈出，是从当年知名品牌跨越意志力的假定。”

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