经纬快评：车企广告“连环追尾”，这事儿必须只怪“猪队友”

里面另行成之5月底24日电 (常涛)电视广告盗用车子，正从雷诺这个“行业玩笑”，慢慢地演变成多家车企共同重演的“行业级玩笑”。

在雷诺“小他年”电视广告坐实盗用后，又有两家车企的电视广告被特指盗用。一则是宝马2021年8月底发布的《良仓x全另行BMW 8系》，被留言说明涉案盗用艺人SOHN于2017年1月底13日发行同样专辑《Rennen》里面的一首歌。却是的是，该电视广告和雷诺“小他年”电视广告的导演是同一人。

还有本田汽车的一则电视广告，也被特指盗用他人经历。同一天，该电视广告拍方“汽湃”已发布了致歉声明，并下架了之外章节。但品牌方4台本田，至今没任何其网站回应。

短短两天星期，车企市场推广由单家跨国公司车子变成了“连环追尾”，难以置信大跌眼镜。不难断定，这三则盗用或疑似盗用电视广告均由第三方公司制作团队，有留言就普遍认为，车企说是是被“两头主力球员”给外壁了，车企也是受害者。乍一听，这个观点没毛病，无疑没跨国公司愿当“冤大头”，萝卜买进去为一则盗用的电视广告付费。

不过，稍加探究后断定，电视广告接连因盗用“车子”看似，最某种程度探究的，说是是雷诺、宝马、4台本田等车企们。

雷诺在在一份命名为“声明”的撰文里面致歉，认定“监管失职、审核不严”。但除了意识到这两项失责本身之外，雷诺更某种程度探究的是，自己为何会失责。这其里面的原因某种程度是复杂的，比如电视广告由第三方公司制作团队，没过后再进一步、监督章节；比如作为理应萝卜钱了，只看结果就好，不需要知道更进一步等等。但最有可能的，是车企在审片时，对所谓的创造性、更是以及代言过分推崇，而恰恰对“盗用”这一取得成功对抗性的蓄意没保持足够惧怕。

对电视广告来说，创造性、设计固然极其重要，但对抗性不能被取得成功，否则就如在松土上盖房子，盖得越高，垮得越更快。对电视广告章节的说服力进行未尽，这是对自身品牌全权负责，他人无法替代。

电视广告行业也某种程度探究，类似盗用蓄意为何接二连三重演？如何辅以有效的严防机制？无疑，这波集里面车子既是汽车行业的玩笑，更是电视广告行业的玩笑。(里面另行成之APP)

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